Главная страница

Поиск по названию:


Учебно-методический комплекс по дисциплине основы рекламы для студентов 1 курса




PDF просмотр
НазваниеУчебно-методический комплекс по дисциплине основы рекламы для студентов 1 курса
страница14/81
М В Смелова
Дата конвертации16.01.2013
Размер1.04 Mb.
ТипУчебно-методический комплекс
1   ...   10   11   12   13   14   15   16   17   ...   81

grain in the rich fields of Southern  зерна,  выращенного  на  плодород-
Sweden. It has been produced at the  ных  полях  Южной  Швеции.  Она 
famous old distilleries near Ahus in  производится на знаменитых старых 
accordance with more than 400 years  спиртоводочных заводах около Аху-
of Swedish tradition. Vodka has been  са  по  традиционной  шведской  тех-
sold under the name Absolut since  нологии, которой уже более 400 лет. 
1879. 
Водка  продается  под  торговой  мар-
 
кой Absolut с 1879 г. 
 
№4. Проанализируйте несколько упаковок разных марок 
а) туалетной воды, 
б) зубных щеток, 
в) жевательной резинки, 
г) шампуня. 
Как их упаковки выполняют свои основные функции, о чем информируют по-
требителя?  
№5. Приведите примеры торговых марок к каждому пункту нейминговой клас-
сификации: 
1)  утверждение  содержательных  требований  к  имени:  поскольку  торго-
вая  марка  является  одним  из  самых  активных  коммуникаторов,  лучше  всего, 
если она будет содержать ключевую информацию о характеристиках бренда, то 
есть указывать, например: 
•  на  товарную  группу  и/или  основное  преимущество  товара:  батарейки 
«Duracell» = англ. «durable» (долговечный, надежный) + «cell» (элемент); 
• на позиционирование марки: одноразовые бумажные платки «Kleenex» = 
англ. «clean» (чистый) + «next» (следующий); идея позиционирования — «каж-
дый раз чистый платок»; 
• на результат использования: чайный напиток «Новая фигура»; 
• на выгоду для потребителя: каши быстрого приготовления 
«Быстрое»; 
•  на состав товара: основными ингредиентами напитка «Соса-Со1а» явля-
ются кокаин и экстракт ореха колы; 
• на форму и размер товара: сосиски «Гигант»; 
• незначение товара: зубная паста «Putzi» (от нем. «putzen» -«чистить»); 
•  на место размещения подробной информации: «куда.ru» (www.kuda.ru); 
•  на  проблему  потребителя,  от  которой  избавляет  товар: «бумажки.нет» 
(www.bumazhki.net); 
•  на  особенности  потребителей:  детская  косметика  «Маленькая  фея»  ука-
зывает на возраст и пол своей целевой аудитории; 
• на место производства товара: пивная марка «Балтика»; 
•  на фамилию основателя: «Смирновъ» (П.А. Смирнов), «Rolls-Royce» (Ch. 
S. Rolls u Sir F. H. Royce) или «Adidas» от Adolf (Adi) Dassler; 
2) утверждение формальных требований к имени: 
 
29

• фонетические: во-первых, имя должно легко произноситься, а во-вторых, 
соответствовать  звуковому  строю  русского  языка  (попробуйте  попросить  у 
продавца, например, журнал «HairCare» — он раз пять переспросит и все равно 
заставит «показать пальцем»); 
•  семантические:  во-первых,  звучание  и  значение  слова  должны  соответ-
ствовать идентичности бренда; во-вторых, вызываемые словом или его состав-
ными частями ассоциации должны соответствовать идентичности бренда; 
в третьих, имя не должно вызывать негативных ассоциаций на всех языках 
использования бренда: так, например, название «Жигули» во французском язы-
ке  ассоциируется  со  словами  «жиголо» (сутенер)  и  «жигу» (дылда),  а  в  араб-
ском — с  «загули» (фальшивый)  и  «джугуль» (невежда),  поэтому  на  экспорт 
автомобиль шел под торговой маркой «Лада»; 
• лексикографические: во-первых, печатное название должно легко читать-
ся; во-вторых, постановка ударений в названии не должна вызывать затрудне-
ний (например, до недавнего времени из-за дизайна логотипа напиток «7 Up» в 
России называли «Зуп»); 
•  критерий запоминаемости: имя должно легко восприниматься и хорошо 
запоминаться  (именно  поэтому  никто  не  говорит «International Business 
Mashine», все выражаются коротко: «IBM»); 
•  юридические:  во-первых,  товарные  знаки  с  таким  названием  не  должны 
быть зарегистрированы в данном классе и стране возможного использования. 
№6.  Являются  ли  следующие  торговые  марки  удачными  именами  брендов?  В 
чем Вы видите их положительные и/или отрицательные стороны? 
• «Trooper» (японский автомобиль), 
• «Bledina» (детское питание), 
• «Dohler» (пищевые добавки), 
• «Аква Стар» (соки), 
• «Дивный сад» (туалетное мыло), 
• «7 days» (миникруассаны) 
• «7Я» (соки), 
• «Я» (соки), 
• «Моя семья» (соки, майонез, мягкое масло, кетчуп, телепередача, газета). 
№7. В  современном русском языке отсутствует слово, обозначающее наруши-
теля экологии. Предложите несколько вариантов названия и опишите принци-
пы, которыми Вы руководствовались при их создании. 
№8.  Придумайте  лаконичные,  образные  и  броские  названия-«заменители»  для 
следующих описаний: 
а) экономичное транспортное средство; 
б) стиральная машина фирмы «Bosh»; 
в)  витамины, особенно важные для нашего организма в холодное время года; 
г) выгодный ночной тариф. 
№9. На основе приведенной ниже информации разработайте несколько вариан-
тов торговых марок: 
 
30
1   ...   10   11   12   13   14   15   16   17   ...   81

Похожие:

Учебно-методический комплекс по дисциплине основы рекламы для студентов 1 курса iconЭлектронный учебно-методический комплекс по дисциплине «Лингвостранове- дение второго иностранного языка (турецкий язык)» подготовлен в рамках реализа
Настоящее издание является частью учебно-методического комплекса по дисциплине Лингвост
Учебно-методический комплекс по дисциплине основы рекламы для студентов 1 курса iconУчебно-методический комплекс по дисциплине основы производственного мастерства для специальности 070603 «Искусство интерьера»
Основы производственного мастерства для специальности 070603 «Искусство интерьера»
Учебно-методический комплекс по дисциплине основы рекламы для студентов 1 курса iconУчебно-методический комплекс по дисциплине Иностранный язык (гсэ. Ф. 1)
Умк обсуждено и одобрено методической комиссией факультета педагогического образования
Учебно-методический комплекс по дисциплине основы рекламы для студентов 1 курса icon1-й иностранный учебно-методический комплекс
Данное издание содержит описание и номенклатуру учебно-методического комплекса для
Учебно-методический комплекс по дисциплине основы рекламы для студентов 1 курса iconМетодическая разработка к конкурсу по дисциплине «Основы латинского языка и медицинской терминологии»
Конкурс по дисциплине «Основы латинского языка и медицинской терминологии» проводится традиционно по окончании курса, как заключительное...
Учебно-методический комплекс по дисциплине основы рекламы для студентов 1 курса iconТеория и практика научной речи спецкурс для негуманитарных специальностей вузов Учебно-методический комплекс
Библиографическое описание и оформление ссылок в научном тексте
Учебно-методический комплекс по дисциплине основы рекламы для студентов 1 курса iconПояснительная записка Сборник творческих заданий по дисциплине «Биология»
Сборник творческих заданий по дисциплине «Биология» подготовлен для студентов 1 курса фгоу спо «апэк», изучающих дисциплину на базе...
Учебно-методический комплекс по дисциплине основы рекламы для студентов 1 курса iconБиология (научно-педагогическая деятельность)
Учебно-методический комплекс включает материалы по основным положениям биотехнологии: модельным и базовым
Учебно-методический комплекс по дисциплине основы рекламы для студентов 1 курса iconУчебно-методический комплекс по профилактике наркомании и поведенческих болезней Издательство
Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования
Учебно-методический комплекс по дисциплине основы рекламы для студентов 1 курса iconА. В. Туровский практикум с методическими
«латинский язык и основы терминологии» для студентов 1 курса заочного отделения впо
Разместите кнопку на своём сайте:
recept.znate.ru


База данных защищена авторским правом ©recept.znate.ru 2012
обратиться к администрации
Recept