Главная страница

Поиск по названию:


Учебно-методический комплекс по дисциплине основы рекламы для студентов 1 курса




PDF просмотр
НазваниеУчебно-методический комплекс по дисциплине основы рекламы для студентов 1 курса
страница4/81
М В Смелова
Дата конвертации16.01.2013
Размер1.04 Mb.
ТипУчебно-методический комплекс
1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   81

Приобретение телеэфирного времени. Запрос информации. Выбор программы. 
Проведение переговоров по ценам и заключение контракта.  
Использование кабельного телевидения в рекламе. Преимущества и недостатки 
кабельного  телевидения.  Приобретение  рекламного  времени  на  кабельном  те-
левидении. 
Использование радиовещания в рекламных целях. Преимущества и недостатки 
радиовещания.  Особенности  радиопрограммы  и  радиоаудитории.  Приобрете-
ние радиоэфирного времени. Типы радиорекламы. Составление графика рекла-
мы на радио. 
Использование сети Интернет в рекламе. 
Тема 11. Прямая почтовая реклама. 
Реклама по почте и адресный маркетинг. Типы рекламы по почте. Рост почто-
вой рекламы. Преимущества рекламы по почте. Приобретение услуг почтовой 
рекламы. Производство и оформление почтовой рекламы. Доставка. 
Тема 12. Наружные и транзитные средства распространения рекламы. 
Наружная  реклама.  Преимущества  наружной  рекламы.  Недостатки  наружной 
рекламы.  Стандартизация  и  особенности  правового  регулирования  наружного 
рекламного бизнеса. Типы наружных рекламных сооружений. 
Транзитная реклама и ее типы. Преимущества и недостатки транзитной рекла-
мы. Покупка транзитной рекламы. 
Тема 13. Стимулирование сбыта и вспомогательные рекламные средства. 
Стимулирование сбыта и его значение как инструмента ускорения продаж. Ос-
новные  методы  и  формы  стимулирования  сбыта.  Пробные  образцы.  Скидки, 
возмещение и компенсация. Купоны. Комбинированные предложения. Премии 
(призы). Конкурсы и соревнования. Реклама на месте продажи. 
Вспомогательные  средства  рекламы.  Рекламные  сувениры.  Ярмарки  и  выстав-
ки. Телефонные книги и специализированные справочники. 
Раздел IV. Организация и управление рекламной деятельностью 
Тема 14. Организации - участники рекламного бизнеса. 
Компании - рекламодатели. Организация рекламной работы крупных рекламо-
дателей.  
Внутрифирменные рекламные агенства. 
Рекламные  агенства  и  их  роль  в  организации  рекламного  бизнеса.  Типы  и 
функции рекламных агенств. Организационное построение рекламных агенств. 
Специфика организации творческих работ. Контактор, криэйтор и особенности 
их работы. Поиск клиентов. Построение бюджета. 
Организация взаимоотношений "рекламное агенство - клиент". Основные этапы 
их построения. Факторы, влияющие на взаимоотношения рекламного агенства с 
клиентом. 
Тема 15. Планирование рекламных кампаний. 
Виды  рекламных  кампаний.  План  маркетинга,  план  маркетинговых  коммуни-
каций и план рекламы. 
 
7

Составление плана рекламных кампаний. Разработка рекламной концепции и ее 
формата.  
Определение объекта (адресата) и субъекта рекламы. Разработка мотива (УТП) 
рекламы.  Выбор  средств  распространения  рекламы.  Медиапланирование:  осо-
бенности, основные показатели. Составление рекламного сообщения (объявле-
ния):  слогана,  текста,  иллюстраций,  носителей  рекламы,  музыкального  сопро-
вождения и т.д. 
Установление  графика  рекламных  выступлений.  Составление  сметы  расходов: 
рекламное бюджетирование. 
Презентация плана рекламы рекламодателю. 
Тема 16. Контроль и оценка эффективности рекламы. 
Виды контроля рекламы. Аудит и мониторинг рекламы.  
Экономическая оценка эффективности рекламы. Оценка эффективности расхо-
дов на рекламу, ее влияния на рост объемов продаж, увеличение рыночной до-
ли. Компаративный анализ эффективности рекламы с конкурентами. Основные 
формулы расчета эффективности рекламы. 
Социально-психологическая оценка эффективности рекламы. Портфельные ис-
пытания  (метод  портфеля  объявлений).  Метод  ранжирования.  Театральное  те-
стирование  (метод  эксперимента).  Рыночное  тестирование.  Тесты  на  узнавае-
мость, запоминаемость рекламы. 
3.Рабочая учебная программа. 
 
 
 
О

)  Аудиторные занятия  Само-

Наименование разде-
 
(час.) 
стоя-
№ 
лов и тем 
В том числе 
тельная 
пп. 
ВСЕГ
(часов Лекции  Семинары  работа 
1 2  3 




Понятие рекламы и ее 
14 4 


классификация 

История рекламного де-
16 4 


ла и его значение в со-
временных рыночных 
условиях 

Социально-правовые ас-
22 6 

10 
пекты и регулирование 
рекламной деятельности 

Реклама в системе мар-
24 6 

12 
кетинга 

Маркетинговые иссле-
24 6 

12 
дования для рекламы 

Стратегия позициониро-
18 6 


вания товара в марке-
тинге и рекламное обес-
печение 
 
8
1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   81

Похожие:

Учебно-методический комплекс по дисциплине основы рекламы для студентов 1 курса iconЭлектронный учебно-методический комплекс по дисциплине «Лингвостранове- дение второго иностранного языка (турецкий язык)» подготовлен в рамках реализа
Настоящее издание является частью учебно-методического комплекса по дисциплине Лингвост
Учебно-методический комплекс по дисциплине основы рекламы для студентов 1 курса iconУчебно-методический комплекс по дисциплине основы производственного мастерства для специальности 070603 «Искусство интерьера»
Основы производственного мастерства для специальности 070603 «Искусство интерьера»
Учебно-методический комплекс по дисциплине основы рекламы для студентов 1 курса iconУчебно-методический комплекс по дисциплине Иностранный язык (гсэ. Ф. 1)
Умк обсуждено и одобрено методической комиссией факультета педагогического образования
Учебно-методический комплекс по дисциплине основы рекламы для студентов 1 курса icon1-й иностранный учебно-методический комплекс
Данное издание содержит описание и номенклатуру учебно-методического комплекса для
Учебно-методический комплекс по дисциплине основы рекламы для студентов 1 курса iconМетодическая разработка к конкурсу по дисциплине «Основы латинского языка и медицинской терминологии»
Конкурс по дисциплине «Основы латинского языка и медицинской терминологии» проводится традиционно по окончании курса, как заключительное...
Учебно-методический комплекс по дисциплине основы рекламы для студентов 1 курса iconТеория и практика научной речи спецкурс для негуманитарных специальностей вузов Учебно-методический комплекс
Библиографическое описание и оформление ссылок в научном тексте
Учебно-методический комплекс по дисциплине основы рекламы для студентов 1 курса iconПояснительная записка Сборник творческих заданий по дисциплине «Биология»
Сборник творческих заданий по дисциплине «Биология» подготовлен для студентов 1 курса фгоу спо «апэк», изучающих дисциплину на базе...
Учебно-методический комплекс по дисциплине основы рекламы для студентов 1 курса iconБиология (научно-педагогическая деятельность)
Учебно-методический комплекс включает материалы по основным положениям биотехнологии: модельным и базовым
Учебно-методический комплекс по дисциплине основы рекламы для студентов 1 курса iconУчебно-методический комплекс по профилактике наркомании и поведенческих болезней Издательство
Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования
Учебно-методический комплекс по дисциплине основы рекламы для студентов 1 курса iconА. В. Туровский практикум с методическими
«латинский язык и основы терминологии» для студентов 1 курса заочного отделения впо
Разместите кнопку на своём сайте:
recept.znate.ru


База данных защищена авторским правом ©recept.znate.ru 2012
обратиться к администрации
Recept