Главная страница

Поиск по названию:


Учебно-методический комплекс по дисциплине основы рекламы для студентов 1 курса




PDF просмотр
НазваниеУчебно-методический комплекс по дисциплине основы рекламы для студентов 1 курса
страница6/81
М В Смелова
Дата конвертации16.01.2013
Размер1.04 Mb.
ТипУчебно-методический комплекс
1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   81




•  У.  Черчилль: «Реклама  питает  потребительскую  силу  человека.  Она  создает 
потребность в лучшем уровне жизни. Она ставит перед человеком цель — луч-
ший дом, лучшую одежду, лучшее питание для него и его семьи. Она стимули-
рует индивида и его более высокую производительность. Она сводит в плодо-
творном союзе такие вещи, которые без нее никогда бы не встретились». 
• К. Кулидж: «Массовый спрос создан почти целиком благодаря развитию биз-
неса. Реклама — самый мощный фактор, влияющий на то, что мы едим, во что 
одеваемся, на труд и поведение нации. Временами кажется, что наше поколение 
не в состоянии без рекламы понять, что считать жизненными ценностями. Ре-
клама содействует пониманию духовной стороны торговли. Это огромная сила, 
она  участвует  в  великой  работе  по  возрождению  и  перевоспитанию  человече-
ства». 
• Ж. Сигела: «Реклама уже давно не просто слово в торговле. Это слово в поли-
тике,  слово в общественных отношениях, слово в морали» (Все высказывания 
цит.  по:  Феофанов  О.А.  Реклама.  Новые  технологии  в  России.  СПб.,  Питер, 
2000). 
№3. Прокомментируйте приведенные цитаты. 
• Какие вещи никогда бы не встретились без рекламы (см. слова У. Черчилля)? 
•  Что  означает  выражение  «духовная  сторона  торговли» (см.  слова  К.  Кули-
джа)? 
•  Как,  по-Вашему,  следует  трактовать  вторую  часть  цитаты  из  Ж.  Сигела — 
«слово в политике, слово в общественных отношениях, слово в морали»? 
№4. Многие упрекают рекламу: 
• в безыдейности и безвкусице, 
• в манипуляции мыслями, чувствами и поступками потребителей. 
Разделяете  ли  Вы  какую-либо  из  приведенных  точек  зрения?  Аргументируйте 
свой ответ. 
№5. В книге «Грядущая реклама» В. Шёнерт один из руководителей агентства 
«Ammirati Puria Lintas» выступает в защиту рекламы от многочисленных напа-
док, выдвигая при этом ряд тезисов: 
• конкуренция нуждается в рекламе; 
• реклама создает условия для свободного выбора потребителей; 
• реклама делает товары дешевле; 
•  реклама  улучшает  качество  продукции.  Прокомментируйте  каждый  из  тези-
сов. Разделяете ли вы позицию В. Шёнерта? Аргументируйте Ваше мнение. 
№6. Проанализируйте следующее рекламное сообщение (рис.1): 
а) с точки зрения той информации, которую оно несет потребителям; 
б) с точки зрения того впечатления, который Вы как потребитель получаете от 
этой рекламы. 
№7.  Приведенное  выше  сообще-
ние  было  размещено  рядом  с 
другим  (рис.2)  на  сдвоенном 
биллборде  (щите  наружной  ре-
 
12






кламы). Определите, какие «шумы» возникли в результате такого размещения. 
Аргументируйте Ваше мнение. 
Рис.1 
 
.Рис.2 
 
Тема 3. Социальные сферы рекламной деятельности. 
Контрольные  вопросы: 
1. Особенности рекламы в сфере политики и юриспруденции. 
2.  Особенности рекламы в сфере интеллектуальных услуг, науки и экологии. 
3. Роль рекламы в сфере культуры и религии. 
4.  Особенности рекламы в сфере межличностных отношений и благотвори-
тельности. 
Основная  литература: 
Варакута С.А., Егоров Ю.Н. Связи с общественностью: Учебное пособие. М.: 
ИНФРА-М, 2003. С. 64-73. 
Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серёгина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная дея-
тельность. М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2003. С. 9-12. 
Шекова Е.Л. Социальная реклама: основные понятия // Маркетинг в России и за 
рубежом. 2002. № 5. С. 99-101. 
Дополнительная  литература: 
Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. - 5-е меж-
дународное издание. - СПб.: Питер, 2003. С. 64-109. 
Тема 4. Современная российская реклама: основные тенденции развития. 
Контрольные  вопросы: 
1.Основные этапы развития российской рекламы с начала 1990-х гг. до настоя-
щего времени. 
2.Реклама как важнейшая составляющая экономической инфраструктуры стра-
ны. 
3.Важнейшие элементы инфраструктуры российской рекламной отрасли. 
4.Формирование политической и социальной рекламы в России. 
5.Главные тенденции развития российской рекламы в начале XXI века. 
 
13
1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   81

Похожие:

Учебно-методический комплекс по дисциплине основы рекламы для студентов 1 курса iconЭлектронный учебно-методический комплекс по дисциплине «Лингвостранове- дение второго иностранного языка (турецкий язык)» подготовлен в рамках реализа
Настоящее издание является частью учебно-методического комплекса по дисциплине Лингвост
Учебно-методический комплекс по дисциплине основы рекламы для студентов 1 курса iconУчебно-методический комплекс по дисциплине основы производственного мастерства для специальности 070603 «Искусство интерьера»
Основы производственного мастерства для специальности 070603 «Искусство интерьера»
Учебно-методический комплекс по дисциплине основы рекламы для студентов 1 курса iconУчебно-методический комплекс по дисциплине Иностранный язык (гсэ. Ф. 1)
Умк обсуждено и одобрено методической комиссией факультета педагогического образования
Учебно-методический комплекс по дисциплине основы рекламы для студентов 1 курса icon1-й иностранный учебно-методический комплекс
Данное издание содержит описание и номенклатуру учебно-методического комплекса для
Учебно-методический комплекс по дисциплине основы рекламы для студентов 1 курса iconМетодическая разработка к конкурсу по дисциплине «Основы латинского языка и медицинской терминологии»
Конкурс по дисциплине «Основы латинского языка и медицинской терминологии» проводится традиционно по окончании курса, как заключительное...
Учебно-методический комплекс по дисциплине основы рекламы для студентов 1 курса iconТеория и практика научной речи спецкурс для негуманитарных специальностей вузов Учебно-методический комплекс
Библиографическое описание и оформление ссылок в научном тексте
Учебно-методический комплекс по дисциплине основы рекламы для студентов 1 курса iconПояснительная записка Сборник творческих заданий по дисциплине «Биология»
Сборник творческих заданий по дисциплине «Биология» подготовлен для студентов 1 курса фгоу спо «апэк», изучающих дисциплину на базе...
Учебно-методический комплекс по дисциплине основы рекламы для студентов 1 курса iconБиология (научно-педагогическая деятельность)
Учебно-методический комплекс включает материалы по основным положениям биотехнологии: модельным и базовым
Учебно-методический комплекс по дисциплине основы рекламы для студентов 1 курса iconУчебно-методический комплекс по профилактике наркомании и поведенческих болезней Издательство
Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования
Учебно-методический комплекс по дисциплине основы рекламы для студентов 1 курса iconА. В. Туровский практикум с методическими
«латинский язык и основы терминологии» для студентов 1 курса заочного отделения впо
Разместите кнопку на своём сайте:
recept.znate.ru


База данных защищена авторским правом ©recept.znate.ru 2012
обратиться к администрации
Recept