Главная страница

Поиск по названию:


Учебно-методический комплекс по дисциплине основы рекламы для студентов 1 курса




PDF просмотр
НазваниеУчебно-методический комплекс по дисциплине основы рекламы для студентов 1 курса
страница7/81
М В Смелова
Дата конвертации16.01.2013
Размер1.04 Mb.
ТипУчебно-методический комплекс
1   2   3   4   5   6   7   8   9   10   ...   81

Основная  литература: 
Васильев  Г.А.,  Поляков  В.А.  Основы  рекламной  деятельности:  Учебное  посо-
бие для вузов. М.: ЮНИТИ - ДАНА, 2004. С. 46-48. 
Головлёва  Е.Л.  Основы  рекламы:  Учебное  пособие.  М.:  ЗАО  «Издательский 
Дом «Главбух», 2003. С. 235-243. 
Панкратов  Ф.Г.,  Баженов  Ю.К.,  Серёгина  Т.К.,  Шахурин  В.Г.  Рекламная  дея-
тельность.  М.:  Издательско-торговая  корпорация  «Дашков  и  Ко», 2003. С. 34-
37. 
Ромат Е.В. Реклама. 6-е издание. СПб.: Питер, 2003. С. 76-85. 
Крылов А., Зуенкова О. Реклама в России. Состояние и перспективы // Реклам-
ные технологии. 2004. № 2. С. 4-7. 
Дополнительная литература:  
Полукаров  В.Л.,  Головлёва  Е.Л.,  Добренькова  Е.Л.,  Ефимова  Е.М.  Рекламная 
коммуникация:  Учебное  пособие.  М.:  Международный  университет  бизнеса  и 
управления: Изд-во «Палеотип: ИТК «Дашков и Ко», 2002. С. 135-142. 
Эйдинов А. В ожидании креативной революции. Почему российские реклами-
сты не любят российскую рекламу // Маркетолог. 2004. № 3. С. 79-90. 
Тема 5. Стадии исследования маркетингового процесса 
Вопросы и задания
 
№1. Посетите ближайший супермаркет и изучите стеллажи: 
а) с минеральной водой, 
б) с молоком, 
в) со средствами для мытья посуды. 
Назовите  (хотя  бы  приблизительно)  ближайших  конкурентов  брендов  «Аква 
Минерале», «Останкинское» (молоко) и «Fairy»: 
• по цене, 
• по качеству, 
• по пользе, 
• по выгоде (кроме ценовой). 
№2. Какую выгоду или выгоды дает покупателю одежда, предлагаемая в мага-
зинах «от кутюр» по очень высоким ценам? 
№3. Используя 7 параметров:   
1) назначение товара и сфера его применения, 2) функции товара, 3) качество, 
4)  надежность, 5) безопасность, 6) выгода для потребителя, 7) польза от при-
менения товара - кратко сформулируйте свое отношение: 
а) к шоколадному батончику «Финт», 
б) к пиву «Сибирская корона», 
в) к сети супермаркетов «Рамстор», 
г) к автомобилям «ГАЗ». 
№4. Когда рекламируется любая новая товарная категория, то создание потреб-
ности в категории обязательно должно быть целью кампании. Так было в свое 
время, например, с велосипедами: сначала нужно было убедить людей, что эта 
странная  шаткая конструкция действительно нужна им.  Но «продажа»  катего-
 
14





рии  может  быть  целью  и  в  том  случае,  когда  рекламируется  уже  давно  суще-
ствующий продукт. При каких условиях это утверждение верно? 
№5. На основании описанных в методике VALS 2 восьми групп потребителей 
предложите  психографическую  классификацию  российских  потребителей  с 
описанием типажей. 
№6. «Задача  любой  рекламы  или  стимулирования  заключается  максимизации 
прибыли». Поясните, что имеется в виду. Согласны ли Вы с этим утверждени-
ем?  
№7. Проанализируйте приведенные ниже рекламные сообщения: 
а)  опишите их целевые аудитории, определив тип сегментирования; 
б)  назовите  для  торговой  марки  «Русский  стиль»  маркетинговые  цели  кампа-
ний, а для торговой марки «Nokia» — потребительские мотивы. 
 
 
 
Тема 6.  Реклама как компонент системы маркетинговых коммуникаций. 
Контрольные  вопросы: 
1.  Коммуникационные характеристики рекламы как одного из главных компо-
нентов системы маркетинговых коммуникаций. 
2.  Основные функции рекламы в системе маркетинговых коммуникаций, 
3.  Характеристика видов рекламы в зависимости от целей маркетинговой по-
литики. 
4.  Определение целевой аудитории рекламы в системе маркетинговых комму-
никаций. 
 
15

5. Реклама и прямой маркетинг: проблема взаимодействия и конкуренции. 
6. Стратегический маркетинг. 
7. Решение ситуационных задач. 
Основная  литература: 
Варакута С.А., Егоров Ю.Н. Связи с общественностью. М.: ИНФРА-М, 2003. С. 
72. 
Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности: Учебное посо-
бие для вузов. М.: ЮНИТИ - ДАНА, 2004. С. 6-13. 
Дейян А. Реклама. М.: АО «Издательская группа «Прогресс», 1993. С. 37-48. 
Ромат Е.В. Реклама. 6-е издание. СПб.: Питер, 2003. С. 145-165. 
Дополнительная  литература: 
Головлёва Е.Л. Основы рекламы: Учебное пособие. М.: ЗАО «Издательский 
Дом «Главбух», 2003. С. 89-91. 
Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серёгина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная дея-
тельность. М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2003. С. 70-
74. 
Рекламные процедуры Клеппнера. 15-е изд. / Дж. Т. Рассел. У.Р. Лейн. СПб.: 
Питер, 2003. С. 82-152. 
Вопросы и задания  
№1.  Существуют «неудобные» для рекламы товары. Они обыкновенны, и  про 
них почти нечего сказать в рекламном сообщении. Представьте, что Ваша ком-
пания выводит на рынок новую марку: 
а) сахарного песка, 
б) приправ, 
в) туалетного мыла, 
г) бактерицидного лейкопластыря. 
Разработав соответствующую «легенду», придумайте УТП для каждого из этих 
товаров. Аргументируйте Ваши рассуждения. 
№2.  Подумайте,  может  ли  экологический  фактор  стать  фактором  преимуще-
ства? Как именно? 
№3.  Попробуйте  восстановить  концепцию  позиционирования  следующих  тор-
говых марок: 
• «Воздушный» (шоколад), 
• «Мажестик» (кофе), 
• «Green Mama» (косметика), 
• «Новый жемчуг» (зубная паста). 
№4. Приведите свои примеры позиционирования по данным критериям: 
  Особенные свойства товара 
  Способ использования товара 
  Выгода потребителя 
  Цена товара 
  Потребители товара 
  Дистрибуция товара 
 
16
1   2   3   4   5   6   7   8   9   10   ...   81

Похожие:

Учебно-методический комплекс по дисциплине основы рекламы для студентов 1 курса iconЭлектронный учебно-методический комплекс по дисциплине «Лингвостранове- дение второго иностранного языка (турецкий язык)» подготовлен в рамках реализа
Настоящее издание является частью учебно-методического комплекса по дисциплине Лингвост
Учебно-методический комплекс по дисциплине основы рекламы для студентов 1 курса iconУчебно-методический комплекс по дисциплине основы производственного мастерства для специальности 070603 «Искусство интерьера»
Основы производственного мастерства для специальности 070603 «Искусство интерьера»
Учебно-методический комплекс по дисциплине основы рекламы для студентов 1 курса iconУчебно-методический комплекс по дисциплине Иностранный язык (гсэ. Ф. 1)
Умк обсуждено и одобрено методической комиссией факультета педагогического образования
Учебно-методический комплекс по дисциплине основы рекламы для студентов 1 курса icon1-й иностранный учебно-методический комплекс
Данное издание содержит описание и номенклатуру учебно-методического комплекса для
Учебно-методический комплекс по дисциплине основы рекламы для студентов 1 курса iconМетодическая разработка к конкурсу по дисциплине «Основы латинского языка и медицинской терминологии»
Конкурс по дисциплине «Основы латинского языка и медицинской терминологии» проводится традиционно по окончании курса, как заключительное...
Учебно-методический комплекс по дисциплине основы рекламы для студентов 1 курса iconТеория и практика научной речи спецкурс для негуманитарных специальностей вузов Учебно-методический комплекс
Библиографическое описание и оформление ссылок в научном тексте
Учебно-методический комплекс по дисциплине основы рекламы для студентов 1 курса iconПояснительная записка Сборник творческих заданий по дисциплине «Биология»
Сборник творческих заданий по дисциплине «Биология» подготовлен для студентов 1 курса фгоу спо «апэк», изучающих дисциплину на базе...
Учебно-методический комплекс по дисциплине основы рекламы для студентов 1 курса iconБиология (научно-педагогическая деятельность)
Учебно-методический комплекс включает материалы по основным положениям биотехнологии: модельным и базовым
Учебно-методический комплекс по дисциплине основы рекламы для студентов 1 курса iconУчебно-методический комплекс по профилактике наркомании и поведенческих болезней Издательство
Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования
Учебно-методический комплекс по дисциплине основы рекламы для студентов 1 курса iconА. В. Туровский практикум с методическими
«латинский язык и основы терминологии» для студентов 1 курса заочного отделения впо
Разместите кнопку на своём сайте:
recept.znate.ru


База данных защищена авторским правом ©recept.znate.ru 2012
обратиться к администрации
Recept