Главная страница

Поиск по названию:


Учебно-методический комплекс по дисциплине основы рекламы для студентов 1 курса




PDF просмотр
НазваниеУчебно-методический комплекс по дисциплине основы рекламы для студентов 1 курса
страница8/81
М В Смелова
Дата конвертации16.01.2013
Размер1.04 Mb.
ТипУчебно-методический комплекс
1   ...   4   5   6   7   8   9   10   11   ...   81

  Упаковка 
  Имидж. 
Может быть, Вам  встретятся случаи  позиционирования по иным, не упомяну-
тым критериям. 
№5.  Попробуйте  восстановить  стратегический  бюллетень «Mountain Dew». 
Восстановите недостающие пункты в приведенном бюллетене. 
№6. Найдите  информацию о приведенных ниже брендах  и  опишите идентич-
ность каждого из них: 
• «Мечта хозяйки», 
• «Большевик», 
• «36,6», 
• «Джинсовая симфония». 
№7. Измените схему структуры бренда. Представьте, что это - множество обо-
лочек вокруг товара. Что получится?  
№8.  
а) Опишите кого-либо из своих знакомых с помощью естественных коммуника-
торов. Теперь на основе характеристик брендов попробуйте создать психологи-
ческие портреты этих людей.   Соответствуют ли  получившиеся  образы дей-
ствительности. 
б)  Когда Вы принимаете решение о покупке, насколько для Вас важен бренд? 
в)  Создайте  психологический  портрет  человека  по  следующим  «естественным 
коммуникаторам»: Он выходит из автомобиля «Audi», на нем рубашка, из бо-
кового  шва  которой  выглядывает  ярлычок  с  надписью «Collin's», джинсы, 
снабженные нашивкой с торговой маркой «Lee». На ногах у него кроссовки со 
знаком «swoosh» - логотипом «Nike». Он держит в руке прозрачную бутылку с 
синей этикеткой, на которой белыми буквами написано «BonAqua». 
Тема 7. Федеральный закон РФ «О рекламе».  
Контрольные  вопросы: 
1.  Роль Федерального закона «О рекламе» в организации и управлении ре-
кламной деятельностью. Сравнить новую (2006 г.) и старую (1995) версии ФЗ 
РФ «О рекламе» 
2. Основные понятия Федерального закона «О рекламе».  
3.  Общие и специальные требования к рекламе. Недобросовестная, недосто-
верная, неэтичная, заведомо ложная и скрытая реклама. 
4.  Особенности рекламы отдельных видов товаров и услуг. Защита несовер-
шеннолетних при производстве, размещении и распространении рекламы. 
5. Социальная реклама и спонсорство. 
6.  Ответственность участников рекламного процесса за ненадлежащую рекла-
му. 
7. Решение ситуационных задач. 
Основная  литература: 
Федеральный закон РФ «О рекламе». 2006 г. 
 
17

Варакута С.А., Егоров Ю.Н. Связи с общественностью. М.: ИНФРА-М, 2003. С. 
88-99. 
Вольдман Ю.Я. Комментарий закона Российской Федерации «О рекламе». М.: 
Фонд «Правовая культура», 1998. 
Жукова О.В. Правовое регулирование рекламной деятельности. Тверь: Твер. 
гос. ун-т, 2004. 
Ромат Е.В. Реклама. 6-е издание. СПб.: Питер, 2003. С.492-499. Дополнительная  
литература: 
Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серёгина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная дея-
тельность. М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2003. С. 87-
95. 
Песоцкий Е.А. Современная реклама. Теория и практика. -Изд. 2-е, перераб. и 
доп. - Ростов-на-Дону: Феникс, 2003. С. 249-258. 
Отрощенко Д. Путеводитель по закону «О рекламе»: Семь важных консульта-
ций // Маркетинг. 2003. № 5. С. 44-49. 
Гогин А.А, Ответственность за нарушение Федерального закона РФ «О рекла-
ме» // Право и политика. 2004. № 5. С. 27-32. 
СИТУАЦИОННЫЕ ЗАДАЧИ 
Ситуация 1.  
Международный кодекс рекламной практики. 
ЮНЕСКО (Организация Объединённых наций по вопросам образования, науки 
и  культуры)  разработан  Международный  кодекс  рекламной  практики.  Ниже 
приводятся отдельные положения Кодекса: 
-  реклама  не  должна  содержать  заявлений  или  изображений,  которые  оскорб-
ляют личность или общество; 
- реклама не должна вводить в заблуждение относительно качественных пока-
зателей  рекламируемого  товара  (его  состава,  способа  изготовления,  удобства 
использования,  страны  происхождения  и  места  производства,  цены  и  условий 
продажи, услуг, содержания и условий гарантий); 
-  реклама не должна без соответствующего разрешения ссылаться на личность, 
предприятие или учреждение; 
-  реклама  не  должна  содержать  таких  заявлений  относительно  другого  пред-
приятия или его товаров, которые могут вызвать к ним презрение или насмеш-
ку; 
- реклама, к каким бы средствам они ни прибегала, должна ясно отличаться от 
иных материалов того же рода; 
-  реклама  не  должна  содержать  изображений,  в  которых  игнорируются  обще-
принятые меры безопасности, чтобы не поощрять халатность; 
- реклама не должна пользоваться легковерием людей и недостатком жизненно-
го опыта молодёжи; 
-  реклама не должна злоупотреблять надеждами людей, страдающих болезня-
ми; 
 
18
1   ...   4   5   6   7   8   9   10   11   ...   81

Похожие:

Учебно-методический комплекс по дисциплине основы рекламы для студентов 1 курса iconЭлектронный учебно-методический комплекс по дисциплине «Лингвостранове- дение второго иностранного языка (турецкий язык)» подготовлен в рамках реализа
Настоящее издание является частью учебно-методического комплекса по дисциплине Лингвост
Учебно-методический комплекс по дисциплине основы рекламы для студентов 1 курса iconУчебно-методический комплекс по дисциплине основы производственного мастерства для специальности 070603 «Искусство интерьера»
Основы производственного мастерства для специальности 070603 «Искусство интерьера»
Учебно-методический комплекс по дисциплине основы рекламы для студентов 1 курса iconУчебно-методический комплекс по дисциплине Иностранный язык (гсэ. Ф. 1)
Умк обсуждено и одобрено методической комиссией факультета педагогического образования
Учебно-методический комплекс по дисциплине основы рекламы для студентов 1 курса icon1-й иностранный учебно-методический комплекс
Данное издание содержит описание и номенклатуру учебно-методического комплекса для
Учебно-методический комплекс по дисциплине основы рекламы для студентов 1 курса iconМетодическая разработка к конкурсу по дисциплине «Основы латинского языка и медицинской терминологии»
Конкурс по дисциплине «Основы латинского языка и медицинской терминологии» проводится традиционно по окончании курса, как заключительное...
Учебно-методический комплекс по дисциплине основы рекламы для студентов 1 курса iconТеория и практика научной речи спецкурс для негуманитарных специальностей вузов Учебно-методический комплекс
Библиографическое описание и оформление ссылок в научном тексте
Учебно-методический комплекс по дисциплине основы рекламы для студентов 1 курса iconПояснительная записка Сборник творческих заданий по дисциплине «Биология»
Сборник творческих заданий по дисциплине «Биология» подготовлен для студентов 1 курса фгоу спо «апэк», изучающих дисциплину на базе...
Учебно-методический комплекс по дисциплине основы рекламы для студентов 1 курса iconБиология (научно-педагогическая деятельность)
Учебно-методический комплекс включает материалы по основным положениям биотехнологии: модельным и базовым
Учебно-методический комплекс по дисциплине основы рекламы для студентов 1 курса iconУчебно-методический комплекс по профилактике наркомании и поведенческих болезней Издательство
Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования
Учебно-методический комплекс по дисциплине основы рекламы для студентов 1 курса iconА. В. Туровский практикум с методическими
«латинский язык и основы терминологии» для студентов 1 курса заочного отделения впо
Разместите кнопку на своём сайте:
recept.znate.ru


База данных защищена авторским правом ©recept.znate.ru 2012
обратиться к администрации
Recept