Главная страница

Поиск по названию:


Учебно-методический комплекс по дисциплине основы рекламы для студентов 1 курса




PDF просмотр
НазваниеУчебно-методический комплекс по дисциплине основы рекламы для студентов 1 курса
страница81/81
М В Смелова
Дата конвертации16.01.2013
Размер1.04 Mb.
ТипУчебно-методический комплекс
1   ...   73   74   75   76   77   78   79   80   81

Оценка текущей работы студента: посещение (конспектирование) лекции 
– 0,5 балла, выступления на семинаре: «отлично» – 3 балла, «хорошо» – 2 бал-
ла, «удовлетворительно» – 1 балл,  дополнения – 0,5-1 балл;  отработанный  се-
минар  оценивается  соответственно  на 1 балл  ниже;  пропуски  занятий  и  него-
товность к семинару – «-1» балл. Реферат: «отлично» – 10 баллов, «хорошо» – 7 
баллов, «удовлетворительно» – 4 балла.  
Cтуденты сдают экзамен в 1 и 2 семестре. Первый семестр делится на 2 
модульные точки, второй семестр – на 2 точки рейтинг-контроля. 
 
1 семестр 
1-ая контрольная точка. Тема - «Методологические основы рекламы». 

Текущая работа студентов 
Количество 
баллов 
1. 
Посещение лекций    0,5 б. х  6 
3 б. 
2. 
Выступления на семинаре 3 б.х 6 
18 б. 
 
                                                      Всего: 21 
II. 
Тестовые задания (Вариант 1) 
9 б. 
 
                                                       Всего: 30б. 
2-ая контрольная точка. Тема  - «Социально-правовые аспекты и регули-
рование рекламной деятельности»  
I. 
Текущая работа студентов 
 
1.  
Посещение лекций    0,5 б. х  6 
3 б. 
2.  
Выступления на семинаре 3 б.х 6 
18 б. 
 
                                                 Всего: 21 
б. 
II. 
Коллоквиум  «Законодательство и этика рекламной де-
9 б. 
ятельности»   
 
                                                 Всего: 30 
б. 
 
2 семестр 
3-ая контрольная точка. Тема «Реклама в системе маркетинга и марке-
тинговых коммуникаций» 

Текущая работа студентов 
Количество 
баллов 
1. 
Выступления на семинаре 3 б.х 6 
18 б. 
2. 
Тестовые задания (вариант 2) 
3 б. 

Реферат 9 
б. 
 
                                                       Всего: 30 
б. 
4-ая контрольная точка. Тема «Основные средства (каналы) распростра-
нения рекламы»  
I. 
Текущая работа студентов 
 
1.  
Выступления на семинаре 3 б.х 6 
18 б. 
2.  
Посещение лекций    0,5 б. х  6 
3 б. 
 
164

3. 
Коллоквиум   
9 б. 
 
Всего: 30 
 
8. Программа итогового экзамена по дисциплине или вопросы для 
подготовки к зачету (экзамену). 
 

ПЕРЕЧЕНЬ КОНТРОЛЬНЫХ ВОПРОСОВ К  ЭКЗАМЕНУ  ( 1 СЕМЕСТР) 
1. Сущность рекламы. 
2. Цели и функции рекламы. 
3. Особенности развития рекламного дела за рубежом. 
4. Особенности развития рекламного дела в дореволюционной России. 
5. Особенности развития рекламы в годы НЭПа. 
6. Особенности развития советской рекламы. 
7. Роль рекламы для развития рыночных отношений в Российской Федерации. 
8. Состояние и особенности развития рекламы на мировом рынке. 
9. Современное состояние рекламного рынка в России. 
10. Влияние на рекламу научно-технического прогресса. 
11. Отличия традиционной и современной рекламы. 
12. Понятие комплекса маркетинговых коммуникаций. 
13. Классификация видов, средств, форм и методов рекламной деятельности. 
14. Понятие тотальных коммуникаций. 
15. Связь рекламной деятельности с циклом жизни товара на рынке. 
16. Отличие рекламы товаров промышленного назначения, широкого потребле-
ния и массового спроса. 
17.  Влияние  радикальных  изменений  рыночной  среды  на  рекламную  деятель-
ность. 
18. Понятие демассификации, ее отражение в рекламной деятельности. 
19. Особенности средств массовой информации с точки зрения их рекламоспо-
собности. 
20. Участники рекламного процесса. 
21.  Различие  между  монологовым  и  диалоговым  режимом  рекламного  инфор-
мирования. Необходимость диалогового режима. 
22. Роль и механизмы рекламы в системе маркетинга. 
23. Понятие функциональности рекламы. 
24. Понятия целевой аудитории, сегментации и агрегатирования. 
25.  Принципы  достижения  соответствия  рекламных  обращений  целевой  ауди-
тории. 
26. Теория имиджа. 
27. Рекламная аргументация и уникальное торговое предложение (УТП). 
28. Позицирование и его роль в рекламе. 
29. Особенности и возможности восприятия рекламной информации. 
30. Знак и символ в рекламе. 
31. Миф в рекламе. 
 
165

32. Основные положения теории Ж.Бодрийяра. 
33. Понятие рекламной идеи. 
34. Понятия формы и содержания рекламной продукции. 
35. Язык рекламных текстов и его особенности. 
36. Товарные знаки, их функции, классификация. 
37. Понятие фирменного стиля. 
38. Защита интеллектуальной собственности в рекламе. 
 
ПЕРЕЧЕНЬ КОНТРОЛЬНЫХ ВОПРОСОВ К  ЭКЗАМЕНУ  (2 СЕМЕСТР)
 
1.  Понятие брендинга. 
2.  Понятие мегабренда. 
3.  Особенности брендинга как технологии создания фирменных товаров. 
4.  Понятие и принципы директ-маркетинга. 
5.  Отличие качественных и количественных исследований и их назначение 
в рекламе. 
6.  Направления аналитических работ в рекламе. 
7.  Цели и задачи конъюнктурного анализа в рекламной деятельности. 
8.  Цели и задачи конкурентного анализа в рекламной деятельности. 
9.  Цели и задачи сегментационного анализа в рекламной деятельности. 
10. Понятие профилирования рекламной аудитории. 
11. Цели и задачи медиаанализа в рекламной деятельности. 
12. Понятие SWOT-анализа. 
13. Классификация рекламных кампаний. 
14. Понятие комплексной рекламной кампании. 
15. "Оркестрирование" рекламной кампании. 
16. Понятие и формат рекламной концепции. 
17. Особенности рекламного творчества. 
18. Понятие "вампиризма". 
19. Формат задания на творческие разработки. 
20. Визуальные  и  вербальные  составляющие,  структура  и  особенности  ре-
кламного обращения. 
21. Понятия медиаплана и плана-графика. Задачи медиа- планирования. 
22. Основные показатели, используемые в процессе медиа- планирования. 
23. Понятия рейтинга, GRP, СРТ, охвата. 
24. Особенности презентации концепции и медиаплана рекламодателю. 
25. Принципы организации рекламных агентств. 
26. Понятия медиабайинга и медиасейлинга. 
27. Понятие контактора, требования к его работе. 
28. Понятия унификации рекламной продукции. 
29. Принципы координации рекламных кампаний. 
30. Принципы управления рекламными кампаниями. 
31. Особенности международных рекламных кампаний. 
32. Понятие и виды «сейлз-промоушн». 
 
166

33. Значение прогностики в рекламе. 
34. Виды регулирования рекламной деятельности. 
35. Основные положения Закона РФ «О рекламе». 
36. Российские организации, осуществляющие общественное регулирование,  
их функции. 
37. Роль рекламы в защите отечественных товаров на рынке Российской Фе-
дерации. 
38. Оценка эффективности рекламных мероприятий. 
 
9. Тематика и указания по выполнению курсовых работ 
 
ТЕМЫ КУРСОВЫХ РАБОТ 
1.  Особенности современного рынка рекламы. 
2.  Развитие  рекламы  на  рынке  потребительских  товаров  (на  примере  кон-
кретного товара или фирмы). 
3.  Современное состояние рекламного рынка в России. 
4.  Роль и особенности функционирования рекламы в системе маркетинга. 
5.  Реклама как комплекс маркетинговых коммуникаций. 
6.  Современные виды, средства, формы и методы рекламной деятельности. 
7.  «Директ-маркетинг» и его значение в современной рекламной деятельно-
сти. 
8.  «Паблик рилейшнз» как создание фона продвижению товара на рынок. 
9.  Современные формы и методы стимулирования продаж.  
10. Связь рекламной деятельности с циклом жизни товара (на примере рынка 
конкретного товара). 
11. Рынок рекламы товаров промышленного назначения. 
12. Влияние  радикальных  изменений  рыночной  среды  на  рекламную  дея-
тельность компаний. 
13. Стратегия  выбора  средств  распространения  рекламной  информации  с 
учетом их рекламоспособности. 
14. Теория  имиджа  и  ее  роль  в  разработке  современной  рекламной  продук-
ции. 
15. Использование  уникального  торгового  предложения  (УТП)  в  создании 
рекламной продукции. 
16. Стратегии позиционирования торговых марок и его роль в рекламе. 
17. Особенности восприятия рекламной информации целевыми аудиториями. 
18. Роль знаков, символов и мифов в рекламе. 
19. Товарные знаки, их функции и классификация. 
20. Создание фирменного стиля и его роль в брендинге. 
21. Современные направления маркетинговых исследований для рекламы. 
22. Особенности проектирования рекламных кампаний в современных усло-
виях. 
23. Оценка эффективности рекламных мероприятий. 
 
167

24. Подходы к организации работы рекламных агентств. 
25. Регулирование рекламной деятельности. 
26. Функциональное отличие PR от рекламы. 
27. Филологическая составляющая специальности «Реклама». 
28. Модельный бизнес и реклама. 
29. Реклама образования. 
30. Социальная реклама. 
31. Философия рекламы. 
32. Визуальная реклама – работа с образом. 
33. Методы психологического воздействия в рекламе. 
34. Становление советской рекламы (Маяковский и Родченко). 
35. Этические проблемы в рекламе. 
36. Создание фирменного стиля. 
37. Реклама как явление масскультуры. 
38. Организация рекламных кампаний. 
39. Научные проблемы рекламоведения. 
40. Становление научного осмысления рекламы (основные вехи, имена). 
41. История американской рекламы. 
42. Торговая марка и товарный знак. 
43. Типология жанров в рекламе. 
44. Рекламные носители. 
45. Разработка рекламной стратегии. 
46. PR-технологии. 
47. Журнальная реклама. 
48. Креатив в рекламе. 
49. Реклама на российском телевидении. 
50. Семиотика и реклама. 
51. Печатная реклама. 
52. Брендинг. 
53. Рекламная деятельность в системе маркетинга. 
54. Особенности современной рекламы на транспорте. 
55. Графический дизайн в рекламе. 
56. Рекламоспособность газеты, журнала, телеканала, радиостанции (по вы-
бору). 
57. Реклама в Интернете. 
58. Дизайн в печатной рекламе. 
МЕТОДИЧЕСКИЕ  РЕКОМЕНДАЦИИ  ПО НАПИСАНИЮ КУРСОВЫХ РАБОТ 
Курсовая  работа  по  дисциплине  «Основы  рекламы»  представляет  собой  пер-
вое пробное научное исследование, главные цели которого состоят в последо-
вательном и логичном изложении теоретических сведений по избранной теме и 
проведение  практического  анализа  определённой  стороны  рекламной  деятель-
ности.  При  этом  от  студента  требуется  проявить  самостоятельность  как  в  по-
иске и отборе необходимой теоретической информации (изучение монографий, 
 
168

статей  и  иных  материалов  по  теме),  так  и  творческий  подход  к  выполнению 
практических  задач  курсовой  работы  (проведение  социологических  опросов, 
анализ  деятельности  конкретной  фирмы,  организации  или  предприятия).  При 
этом необходимо проявить индивидуальный подход к объекту исследования и 
предложить оригинальную интерпретацию каких-либо слагаемых современного 
рекламного процесса. 
Тема работы выбирается студентом из примерного списка тем курсовых работ. 
Кроме  того,  по  договорённости  с  преподавателем  студенту  предоставляется 
право самостоятельного выбора темы курсовой работы в соответствии с его ин-
дивидуальными  интересами  и  пожеланиями.  При  необходимости  помощь  сту-
денту в выборе темы оказывает преподаватель. 
Структура  работы.  Курсовая  работа  должна  состоять  из  введения,  основной 
части (две-три главы), заключения и списка использованной литературы. 
Во введении обосновывается выбор темы, её значимость и актуальность, фор-
мулируются основные цели и задачи работы. Здесь же студент должен показать 
свою осведомлённость в избранной для исследования проблеме, назвать источ-
ники, которые стали для него основополагающими. 
В  основной  части  работы  (каждая  глава  должна  иметь  своё  название)  главное 
внимание  следует  уделить,  во-первых,  обстоятельному  изложению  необходи-
мых  теоретических  положений  и  интерпретации  понятий  с  учётом  последних 
достижений отечественного и зарубежного рекламоведения. Во-вторых, следу-
ет изложить методику и результаты проведённых практических исследований, 
сделать  из  них  соответствующие  выводы,  определить  закономерности  и  тен-
денции развития конкретной сферы рекламной деятельности избранного объек-
та  исследования.  Безусловно,  работу  украсят  свежие  наблюдения,  интересные 
сопоставления и собственные доказательные суждения. 
В заключении подводятся итоги проделанной работы, формулируются осново-
полагающие выводы по результатам предпринятого исследования. 
Список  использованной  литературы  должен  состоять  и  разделов,  которые 
включают в себя: 
а)  теоретические труды, монографии, учебники и учебные пособия; 
б) журнальные и газетные статьи; 
в) электронные информационные ресурсы. 
Внутри разделов источники располагаются в алфавитном порядке. 
Курсовая  работа  должна  быть  оформлена  в  соответствии  с  редакторскими  и 
библиографическими стандартами. Каждый раздел начинается с новой страни-
цы. 
Объём курсовой работы должен составлять не менее 25 страниц машинопис-
ного  текста  или  компьютерного  набора  (кегль  шрифта 14, полуторный  интер-
вал, гарнитура Times New Roman, поля 2,5 см со всех сторон). 
Защита  курсовой  работы  проводится  в  форме  собеседования  преподавателя 
со  студентом.  При  этом  студент  обязан  грамотно  и  аргументировано  ответить 
на все вопросы и замечания преподавателя. 
 
169

При оценке курсовой работы в первую очередь учитывается наличие практи-
ческой части, глубина понимания и истолкования исследуемой проблемы; при-
нимается  во  внимание  объём  списка  использованной  литературы  и  качество 
оформления. 
10. Перечень программного обеспечения. 
Компьютерная база данных IMS: 
Таблицы сопряженности IMS Crosstab; 
Программа ранжирования медиа носителей IMS Cost Ranking; 
Программа расчета охвата и частоты Reach&Frequency; 
Компьютерная обработка и анализ данных. 
Тематический сборник обучающих рекламных видеороликов. 
 
170

1   ...   73   74   75   76   77   78   79   80   81

Похожие:

Учебно-методический комплекс по дисциплине основы рекламы для студентов 1 курса iconЭлектронный учебно-методический комплекс по дисциплине «Лингвостранове- дение второго иностранного языка (турецкий язык)» подготовлен в рамках реализа
Настоящее издание является частью учебно-методического комплекса по дисциплине Лингвост
Учебно-методический комплекс по дисциплине основы рекламы для студентов 1 курса iconУчебно-методический комплекс по дисциплине основы производственного мастерства для специальности 070603 «Искусство интерьера»
Основы производственного мастерства для специальности 070603 «Искусство интерьера»
Учебно-методический комплекс по дисциплине основы рекламы для студентов 1 курса iconУчебно-методический комплекс по дисциплине Иностранный язык (гсэ. Ф. 1)
Умк обсуждено и одобрено методической комиссией факультета педагогического образования
Учебно-методический комплекс по дисциплине основы рекламы для студентов 1 курса icon1-й иностранный учебно-методический комплекс
Данное издание содержит описание и номенклатуру учебно-методического комплекса для
Учебно-методический комплекс по дисциплине основы рекламы для студентов 1 курса iconМетодическая разработка к конкурсу по дисциплине «Основы латинского языка и медицинской терминологии»
Конкурс по дисциплине «Основы латинского языка и медицинской терминологии» проводится традиционно по окончании курса, как заключительное...
Учебно-методический комплекс по дисциплине основы рекламы для студентов 1 курса iconТеория и практика научной речи спецкурс для негуманитарных специальностей вузов Учебно-методический комплекс
Библиографическое описание и оформление ссылок в научном тексте
Учебно-методический комплекс по дисциплине основы рекламы для студентов 1 курса iconПояснительная записка Сборник творческих заданий по дисциплине «Биология»
Сборник творческих заданий по дисциплине «Биология» подготовлен для студентов 1 курса фгоу спо «апэк», изучающих дисциплину на базе...
Учебно-методический комплекс по дисциплине основы рекламы для студентов 1 курса iconБиология (научно-педагогическая деятельность)
Учебно-методический комплекс включает материалы по основным положениям биотехнологии: модельным и базовым
Учебно-методический комплекс по дисциплине основы рекламы для студентов 1 курса iconУчебно-методический комплекс по профилактике наркомании и поведенческих болезней Издательство
Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования
Учебно-методический комплекс по дисциплине основы рекламы для студентов 1 курса iconА. В. Туровский практикум с методическими
«латинский язык и основы терминологии» для студентов 1 курса заочного отделения впо
Разместите кнопку на своём сайте:
recept.znate.ru


База данных защищена авторским правом ©recept.znate.ru 2012
обратиться к администрации
Recept